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Amazon s'attaque à Ticketmaster et envisage de vendre des billets d'événements aux États-Unis

Amazon a maintenant l'intention d'entrer dans le domaine des services de billetterie événementielle, où il peut utiliser sa base de consommateurs géante, son savoir-faire technologique et son pouvoir de négociation. Il comble le fossé entre les clients qui n'aiment pas les frais de billetterie élevés et les distributeurs, qui ont besoin d'augmenter les ventes.

Amazon, Ticketmaster, billets dLes consommateurs n'aiment pas les frais de billetterie, et les propriétaires de sites, les ligues sportives et les équipes veulent plus de distributeurs pour leurs billets alors qu'ils cherchent à augmenter les ventes.

Amazon.com Inc cherche à s'associer avec des propriétaires de sites américains pour vendre des billets d'événement, ont déclaré quatre sources à Reuters, une décision qui pourrait desserrer la puissante emprise de Ticketmaster sur le secteur lucratif de la billetterie. Si Amazon va de l'avant, cela représenterait la dernière tentative du plus grand détaillant en ligne au monde d'utiliser sa base de clients massive, son savoir-faire technologique et son pouvoir de négociation pour secouer un grand marché.



La société basée à Seattle considère que le marché américain de la billetterie est mûr pour une attaque. Les consommateurs n'aiment pas les frais de billetterie, et les propriétaires de sites, les ligues sportives et les équipes veulent plus de distributeurs pour leurs billets alors qu'ils cherchent à augmenter les ventes. L'accès aux billets pourrait être un autre moyen d'attirer les membres vers le club commercial Amazon Prime. Pour les groupes musicaux et les équipes sportives, la vente de billets via Amazon pourrait aider à vendre leurs marchandises.

Actuellement, Ticketmaster, propriété de Live Nation Entertainment Inc, est le vendeur exclusif de billets principaux pour de nombreux sites de premier plan aux États-Unis. Les aspirants challengers ont eu du mal à rivaliser face aux solides relations de Ticketmaster avec les opérateurs des principaux stades sportifs, arénas, salles de concert et autres lieux aux États-Unis.



Amazon a eu du succès avec la billetterie en Grande-Bretagne, où il vend des places pour les spectacles du West End depuis 2015, dépassant même Ticketmaster pour certains événements, selon l'une des sources, qui possède des salles dans ce pays. Il est moins courant pour les sites en Grande-Bretagne d'avoir un fournisseur de billets exclusif. Amazon n'a pas renvoyé de demande de commentaire. Live Nation a refusé de commenter.



Les actions de Live Nation, qui avaient augmenté de plus de 12% plus tôt jeudi après les résultats trimestriels de la société, ont réduit leurs gains à la suite du rapport de Reuters et sont brièvement devenues négatives. Les actions se sont redressées pour clôturer en hausse de 5,6% au cours de la journée de négociation la plus chargée en volume depuis juin 2014. Les actions d'Amazon ont clôturé en baisse de 2,6%.

Amazon a eu des conversations pour s'associer à Ticketmaster comme moyen potentiel d'entrer dans la billetterie aux États-Unis, mais ces conversations sont au point mort sur qui contrôlerait les données des clients, selon des sources connaissant les conversations.

La billetterie rapporterait probablement de l'argent à Amazon, dont la rentabilité est inégale. Ticketmaster a généré 1,6 milliard de dollars de revenus grâce aux ventes initiales de billets pour des événements en 2016, selon les estimations du cabinet d'études BTIG. Ce chiffre n'inclut pas les revenus de la revente de billets, que BTIG estime à 250 millions de dollars. Amazon a également contacté au moins une ligue pour vendre des billets sur le marché secondaire, a déclaré l'une des sources, une entreprise comme StubHub d'eBay Inc.

Prendre pied dans le secteur de la billetterie serait probablement une proposition coûteuse. Dans de nombreux cas, Ticketmaster paie les sites pour le droit de vendre des billets et de gérer la billetterie, et les propriétaires de sites répugnent à renoncer à ces revenus même si cela signifie des frais de billetterie élevés pour les consommateurs. Amazon a proposé d'envoyer des chèques de parrainage d'une valeur de plusieurs millions de dollars aux sites, a déclaré l'une des sources. Mais il n'a pas encore bougé sur les données des clients. Les propriétaires veulent savoir qui achète leurs billets afin de pouvoir adapter leurs campagnes sur les réseaux sociaux et réserver les bons actes aux bons endroits.

Amazon a pris un certain nombre de mesures pour attirer plus de clients sur son site Web et s'abonner à Prime. Plus tôt cette année, il a accepté de verser environ 50 millions de dollars à la Ligue nationale de football des États-Unis pour diffuser en direct les 10 matchs de jeudi soir de cette saison, ont indiqué des sources à Reuters. Tout tourne autour de Prime, a déclaré Brandon Ross, analyste chez BTIG. La raison pour laquelle ils dépensent plusieurs milliards de dollars par an en programmation est d'obtenir plus d'abonnés Prime et d'engager plus de consommateurs.